Die eigene Website ist unverzichtbar, eine gute Präsenz auf anderen Websites wäre sehr nützlich. Sagte sich die Luzerner Höhenklinik Montana. Wir prüften das Angebot der Publicitas für eine Klinik-Präsenz auf der Website der Neuen Luzerner Zeitung. Das Resultat: ein Maxiboard auf der NLZ-Site. Dieses Maxiboard ist selbstverständlich verlinkt mit der Website der Klinik.
Warum? Nicht nur Werbegelder, auch die Aufmerksamkeit des Publikums verlagert sich von den klassischen Medien (vor allem Printmitteln) zum Internet. Hier spielen Blogs eine besondere Rolle, weil sie sich leicht vernetzen lassen und besondere Tools nutzen.
Beispiel: Die Website des fcforum ist ein gutes Beispiel dafür, wie ein Verein Blogs nutzen kann. Dieser Verein befasst sich mit Gestützter Kommunikation (facilitated communication, fc), wie sie etwa Menschen mit Autismus einsetzen, um sich verständigen zu können. Nutzer und Stützpersonen erfahren hier interessante Informationen, zum Beispiel über Treffs oder ausleihbare Bücher des fc-zentrums.
Script on demand: Script on demand hat die Domain beschafft und ein Blog eingerichtet. Selbstverständlich wurde zuerst ein Inhaltsraster erstellt und im Vorstand des fcforum erörtert.
Tipp 1: Genauso wichtig wie das Konzept ist die laufende Bewirtschaftung des Blogs. Das ist im vorliegenden Beispiel des fcforum sichergestellt.
Tipp 2: Die laufenden Beiträge (Posts) sollten intern und extern vernetzt werden. Dabei nutzt man Trackbacks.
Tipp 3: Man kann Blogbeiträge twittern lassen. Das wurde auch im vorliegenden Beispiel eingerichtet. Und: Twittereinträge kann man automatisiert ins Facebook übertragen – auch das ist geschehen.